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公共关系的目的是着眼于企业长远发展,维持企业的盈利性和社会性之间的平衡。公共关系不同于其他促销方式。首先,它是以信息沟通为基本手段的促销形式,但并不直接介绍、宣传和推销企业产品,而是通过积极参加各项社会活动,宣传企业的营销宗旨,协调与公众的关系,赢得社会各界的理解、支持和信任,从而扩大企业的知名度,树立良好的企业形象,进而扩大企业产品的信誉达到促进销售的目的。有句俗语:广告是推销产品,公关是推销企业。其次,公共关系活动并不能立即生效不可能马上促成房地产交易行为,扩大企业产品的销售。它对企业营销的促进作用主要是长期效应,因为提高企业的知名度,树立良好的企业形象和产品信誉是要经过长期努力的,而一旦成功,就能在较长时间内促进产品销售,获得收益。

北京公关公司告诉您公关关系的主要目标:
1、  建立知名度
营销人员和公共关系人员可以利用媒介(即大众传播和人际交往)讲述一些故事,以吸引人们对本企业、产品、服务、组织或构思的注意力。例如在报纸、杂志上刊登有关本企业的成长、发展经营之道及经营业绩等方面的文章,以扩大影响。

2、  建立信誉公共关系可通过撰写新闻稿或文章来传递信息,以增强企业信誉。

3、激励销售人员和经销商公共关系可以帮助提高销售人员和经销商的工作的热情。在某房地产项目上市之前宣传有关它的资料将有助于销售人员和经销商销售该产品。

4、  降低促销成本
公关费用低于直接邮件广告和媒体广告。

想要知道企业是否达到公共关系的主要目标,就需要评估公共关系的效果。那么如何评估公共关系的效果呢?
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