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房地产广告时间的节奏安排一般可分为集中型、间歇型和脉动型。北京公关公司为您一一介绍:

1、  集中型
集中型是指广告集中于一段时间发布,以在短时间内迅速形成强大的广告攻势。连续型是指在一定时间内,均匀安排广告的发布时间,使广告经常性反复在目标市场出现,以逐步加深对消费者的印象。针对房地产营销的特殊性和实际情况,大多数房地产的广告采取了集中型的广告发布以求集中兵力于短时间内打歼灭战,这也是该行业广告区别其他行业广告之处,当完成某个阶段的密集广告之后,其后阶段最高是零散的发布一些提醒(防止遗忘)的广告而已。

2、  间歇型
间歇型是指间断使用广告的一种方式。即做一段时间广告后,停一段时间,再做一段时间广告这样反复进行。房地产企业常在项目开工时、,预售开始时、楼盘封顶时、竣工时这几个可能出现销售热潮的时机使用此类广告。间歇型广告的使用也要注意广告发布的时机,注意销售相对于广告的滞后性,还要考虑消费者的遗忘速度,若遗忘速度快则应使广告间歇时间短;反之可长一些。

3、  脉动型
脉动型集中了集中型和间歇型的特征,既在一段时间内不断保持广告发布,又在某些时机加大发布力度,形成广告攻势。房地产企业一般在公开期和强销期使用,它能够不断刺激消费者,还能形成短期的购买欲望,但广告费用相对比较高。,此外,各类节假日以及舒适的季节等也是制定营销周期的重要时间考量点。因为此时人们出行方便,楼盘宣传有话题,容易形成人气鼎沸的旺销局面。

房地产广告媒体的选择种类繁多,要达到立竿见影的效果,必须处理好房地产广告时间的节奏安排。
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