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在众多的房地产项目公关活动中, 和房地产项目 (简称楼盘) 公开发售 (简称开盘) 相伴进行的开盘活动是其中最重要也是最常见的活动 。房地产项目开盘活动是一种房地产促销活动, 是房地产诺多促销手段(如广告、宣传、人员推销、公关)中经常使用且促销效果明显的一种。
 
房地产项目开盘活动是由开发商投资组织的, 主要是在开盘当天和楼盘现场所举办的面向公众所开展的一系列活动, 旨在改进开发商及其所开发的楼盘与社会各界公众 (特别是目标客户和已购房业主) 的关系, 提升开发商及其所开发楼盘的知名度和美誉度, 最终达到促进楼盘顺利销售的目的 。
 
房地产项日开盘活动的组织者和投资者一般是开发商, 而策划者和执行者除了开发商自身的策划、 市场、 销售部门人员外还可能包括各种服务机构的人员,如广告公司、策划公司、活动公司、表演公司、礼仪公司的人员等。 参与者除了以上的组织者、投资者、策划者、执行者外,主要还包括楼盘的旧业主、 楼盘的目标客户、 新闻媒介人士以及其他方方面面的公众。
 
房地产项目开盘活动和其他房地产项目公关活动一样, 其特征是具有双向沟通性, 便于开发商与公众的双向沟通, 容易达成双方的互动、 信任、 默契和谅解,  并且能最大限度地聚集楼盘销售现场人气, 提升楼盘销售现场的热闹气氛, 造成楼盘热销的表象, 从而引起目标客户的关注、 激发目标客户的热情、 吸引目标客户的参与, 最终达到短期促进楼盘销售增长、 中期树立接盘形象.、 长期建立开发商品牌的目的。

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